阿迪達斯是國際足聯(FIFA)的頂級贊助商，南非世界杯的每一場比賽，場邊廣告牌上都會在顯眼的位置出現阿迪達斯的標志。阿迪達斯還是此次世界杯的運動裝備提供商，在接受采訪時，阿迪達斯方面指出，此次世界杯中有38個進球是穿著阿迪達斯F50運動鞋的球員踢進去的，占到總進球數145個的26％。

    除了與國際足聯保持密切合作，阿迪達斯還贊助了大量熱門球隊，包括西班牙、德國、阿根廷等12支球隊，接近32支球隊中的一半，可以說只要觀眾打開電視看世界杯，有差不多一半的機會看到衣服上有阿迪達斯標志的球員在球場上跑動。

    全球最大的專項市場研究公司TNS(索福瑞集團)世界杯期間所做的一項調研數據顯示，在接受調查的中國球迷中，阿迪達斯擁有最高達72％的知曉度，可口可樂、VISA、索尼分別以65％、61％、58％的知曉度位列其后。

    除了吸引眼球有術，阿迪達斯在把握賺錢機會上，手腳也十分麻利。7月12日，新科冠軍西班牙隊覲見西班牙國王卡洛斯時，穿上了阿迪達斯設計的慶祝紀念T恤。T恤為西班牙隊服的紅色，正面有世界杯獎杯圖案，并在T恤上設計了一顆金色五角星。西班牙舉國還在歡慶中，阿迪達斯已經飛速下了慶祝紀念T恤的訂單。阿迪達斯方面透露，第一批10萬件慶祝紀念T恤將在7月15日全部準備就緒，后續產品除了向西班牙市場供應外，其他市場也可買到。

    在贊助此次世界杯上投入了多少錢，阿迪達斯并未公布，本報記者根據國際足聯數據推算，2007~2009年，頂級贊助商阿迪達斯、可口可樂等公司每年每家平均贊助費用為2475萬美元，到今年世界杯結束，每家公司總的贊助費用將達到9900萬美元。從阿迪達斯前期的銷售數據來看，贊助費用收回外還有盈余并不是什么難題。

    阿迪達斯提供的數據顯示，今年一季度，阿迪達斯足球產品銷售同比增長26％，其中隊服銷售超過650萬套，德國隊、阿根廷隊隊服銷量各自都超過100萬套，上屆德國世界杯阿迪達斯售出的隊服只有300萬套，此次增長一倍以上。阿迪達斯因此預計今年足球產品銷售額將比上屆世界杯增長25％，達到15億歐元，創下歷史最高紀錄。