圣得西

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    細化品類：找到新的發(fā)展突破口

    站在一個新的命運拐點的中國服裝產(chǎn)業(yè)，如何搶占后危機時代的先機，找準發(fā)展新趨勢，找到適宜可行的突破口，成為了新時代的命題。圣得西，源于南美一種民族舞蹈——“太陽之舞”（SUNDANCE）的音譯，純屬羅文亮的一次偶得。但從它的演變到傳播，到深入人心，都巧妙地暗合了羅文亮以及他的企業(yè)那種理想升華之中昂揚向上的精神之道和感性張揚的品牌文化風格。羅文亮認為，城市化的進程催生了廣大富裕的中產(chǎn)階級，消費的升級對人們服飾消費觀念產(chǎn)生了深遠的影響，未來超過半數(shù)的中國高收入家庭將會居住在45個大城市之外的二三線城市。財富的增加使得人們有能力消費品牌以及高檔產(chǎn)品，注重品牌的體驗。70后、80后、90后的中青年逐漸成為消費的主體，時尚化、高檔化和國際化成為其消費特征。在這樣的消費背景下，時尚商務男裝的消費趨勢日益顯現(xiàn)，同時，國際品牌在一線城市的發(fā)力，也間接培育和引導了國內(nèi)“國際化、生活化、大牌化”的流行時尚。消費者更樂意接受一些更接近國際流行時尚的著裝，這就為圣得西倡導的“國際時尚商務”的發(fā)展提供了很大的空間。

    羅文亮認為，一個成功的品牌最重要的就是找對品類趨勢。時尚商務是圣得西繼“商務休閑”之后又掀起的一波消費浪潮。在快節(jié)奏、高效率、重負荷的現(xiàn)代社會里，人們渴望在自然中追求更隨意舒適、更時尚的生活，這正是圣得西所倡導的“自由自在、身心舒展”的生活狀態(tài)。人們對服飾的要求已經(jīng)從傳統(tǒng)的功能型轉(zhuǎn)變成生活享受型，男裝發(fā)展的態(tài)勢是產(chǎn)品更加時尚化和功能化。羅文亮說，國際時尚商務的概念在男裝界的出現(xiàn)，代表了男裝消費風格逐漸成熟，從以往的廣告論英雄時代，逐漸轉(zhuǎn)向文化論英雄時代。