很多品牌其實在過去的十年就已經(jīng)通過代理商和合資方進(jìn)入了中國市場，但這存在很多風(fēng)險。如今奢侈品牌正努力切割這些關(guān)聯(lián)，開始動用自己的財力和營銷實力進(jìn)攻中國市場。

今年7月，Burberry稱打算以7,000萬英鎊收購分布在中國30個城市的50間特許經(jīng)營店，這可以將其2011-2012年度運營利潤提升多達(dá)2,000萬英鎊。

法國的手袋制造商Longchamp也打算收購其中國分銷渠道，并組建了中國團隊負(fù)責(zé)行政業(yè)務(wù)。美國奢侈品牌Polo Ralph Lauren也從迪生創(chuàng)建(0113.HK: 行情)手中買回了中國分銷權(quán)。

據(jù)貝恩咨詢公司稱，中國目前是世界上第二大奢侈品市場，2009年銷量增長到96億美元，漲幅達(dá)12%，約占全球市場的27.5%。這個數(shù)字將在未來五年增長到146億美元，使得中國成為世界上最大的奢侈品市場。

豐盛金融集團(Ample Finance

)的分析師William Lo說：“很多品牌在大陸運營了十多年之後都積累了很多經(jīng)驗，做好了自營的準(zhǔn)備，這樣就可以減少分銷成本，提高利潤空間。”

Mirae Asset Financial Group的零售分析師Selina Sia認(rèn)為，中國沿海的大城市目前是奢侈品牌在中國的主要市場，但其人口僅占5%，因此內(nèi)地和規(guī)模更小一點的城市的市場擁有巨大的增長空間。

瑞士奢侈品制造商Bally本周早些時候稱，打算進(jìn)入中國一些稍低端城市，并已在內(nèi)蒙古呼和浩特市開店。（完）