市場上越來越多的產(chǎn)品面臨色彩選擇。   產(chǎn)品外形和功能日益趨同的今天。

 時(shí)尚無處不在時(shí)尚色彩之風(fēng)已經(jīng)開始在童鞋界蔓延。近日，   乖乖狗、巴巴逗、紅亞迪等一批以時(shí)尚品牌為定位的童鞋企業(yè)也融入了很多時(shí)尚色彩的元素。狄蒙童鞋一改以往綜合戶外的定位，提出了休閑戶外”定位，產(chǎn)品上潤物細(xì)無聲地引入了時(shí)尚色彩”元素；明偉公司的小“駱駝”以往駝色、軍綠等戶外主打色的基礎(chǔ)上，也融入了更多色彩的元素。

甚至來自浙江的品牌E3童鞋還直接打出了兒童的色彩鞋柜”品牌定位，啟動了一系列的色彩營銷。

   童鞋也“好色”

向來以戶外主打的狄蒙童鞋，   近日。以往偏暗色的產(chǎn)品系列中，大膽融入了時(shí)尚色彩的元素。現(xiàn)在一雙鞋，至少有兩種色彩，多的有三四種。每雙鞋中，至少都有一個(gè)亮色調(diào)。晉江華坤鞋業(yè)有限公司董事長朱建華說，之前他產(chǎn)品以戶外鞋為主、綜合類的鞋為輔，戶外鞋中，以專業(yè)戶外居多。這幾年從外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷，打造自主品牌的實(shí)踐中，決定將產(chǎn)品重心轉(zhuǎn)移到休閑戶外”領(lǐng)域。

和成人鞋有著很大不同，   朱建華看來。兒童對色彩的要求高，色彩是一把打開兒童心靈的無形鑰匙通過以“色”悅?cè)说漠a(chǎn)品和營銷推廣，能發(fā)生一種無形卻又非常有效的溝通作用，很自然地便引起消費(fèi)者的購買行為。

去年，   據(jù)晉江明偉鞋業(yè)有限公司副總馬得峰介紹。小“駱駝”駝色、軍綠等戶外主打色的基礎(chǔ)上，也加入了很多五彩的元素，讓鞋子更加鮮活起來。這是從消費(fèi)者心智考慮的但是無論怎么‘好色’設(shè)計(jì)都始終圍繞著‘青少年戶外’這個(gè)大的品牌定位下。馬得峰說。

時(shí)尚品牌童鞋更是如此。巴巴逗的展廳看到各種時(shí)尚風(fēng)格的童鞋應(yīng)有盡有。今年我特別加大了研發(fā)力度，   除了戶外品牌如此。專門針對80后的年輕媽媽的心理做了研究，大多數(shù)年輕媽媽喜歡把孩子打扮得很時(shí)尚，很光鮮，所以在設(shè)計(jì)上我融入了很多時(shí)尚色彩的元素，就是希望能夠在第一時(shí)間打動年輕媽媽和小朋友。巴巴逗品牌負(fù)責(zé)人張志峰表示，和以往花花綠綠的童鞋不同，如今童鞋企業(yè)在設(shè)計(jì)上更講究，色彩和配件的搭配上也越來越和流行時(shí)尚接軌，大家都在往更加專業(yè)和成熟的方向去走。

   色彩漸成營銷手段

但是將色彩營銷引入童鞋行業(yè)，   雖然業(yè)界的色彩風(fēng)越刮越大。并將色彩實(shí)際運(yùn)用于傳播之中，來自浙江的E3品牌童鞋可謂獨(dú)樹一幟。據(jù)專業(yè)人士透露，E3品牌一推出便以差異化的方式，將品牌定位于“兒童的色彩鞋柜”經(jīng)過臨時(shí)的市場調(diào)研和分析，企業(yè)發(fā)現(xiàn)童鞋色彩多彩化、時(shí)尚化的時(shí)代已經(jīng)來臨，而這正好與E3多年來秉承的時(shí)尚、潮流的產(chǎn)品個(gè)性不約而同。所以，2011年E3正式啟動品牌色彩營銷戰(zhàn)略，從品牌形象、產(chǎn)品研發(fā)、終端形象等全方面著手，帶給消費(fèi)者不一樣的品牌體驗(yàn)。

色彩正在發(fā)明財(cái)富，   中國流行色協(xié)會常務(wù)副會長梁勇表示。發(fā)明價(jià)值，提升品牌競爭力。大到鄉(xiāng)村建設(shè)，小到衣、食、住、行等，色彩經(jīng)濟(jì)已經(jīng)覆蓋了社會各個(gè)領(lǐng)域。