但在現(xiàn)階段的危險(xiǎn)性也要充分認(rèn)知。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)新近發(fā)布的男裝產(chǎn)業(yè)分析及市場(chǎng)報(bào)告》指出， 面對(duì)2011年"新通脹"企業(yè)重新尋找與自身資源相匹配的優(yōu)勢(shì)至關(guān)重要。不貪大固然是一種企業(yè)定位。資本助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)新一輪迸發(fā)式發(fā)展。資本為王的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，將要在男裝行業(yè)中打響的或許不是品牌戰(zhàn)、不是價(jià)格戰(zhàn)、不是渠道戰(zhàn)，而是資本戰(zhàn)。
一般是通過(guò)"重產(chǎn)品、大批量、大流通、低價(jià)格"等簡(jiǎn)單競(jìng)爭(zhēng)方式實(shí)現(xiàn)快速生長(zhǎng)。這為它制造了一種假象，國(guó)內(nèi)眾多服裝企業(yè)起家的秘訣。好像只要將過(guò)去的勝利模式堅(jiān)持到底就能更快速地?cái)U(kuò)張。問(wèn)題是市場(chǎng)歷來(lái)就不是靜態(tài)的過(guò)去勝利的模式恰恰可能成為今日失敗的肇因。杉杉股份內(nèi)衣三月兩檢不合格的教訓(xùn)即在于此。
春暖花開。柒牌集團(tuán)廈門貿(mào)易公司的辦公室， 面朝大海。偶爾可以看見(jiàn)海鷗從窗前掠過(guò)，早春的天氣溫暖而濕潤(rùn)。
柒牌集團(tuán)勝利躲過(guò)了金融海嘯、戰(zhàn)勝了經(jīng)濟(jì)通脹， 盡管依賴遜色的內(nèi)銷業(yè)務(wù)。67歲的洪肇設(shè)還是決定冒一次險(xiǎn)，涉足電子商務(wù)領(lǐng)域。
作為柒牌集團(tuán)董事長(zhǎng)， 30年來(lái)。洪肇設(shè)一直謹(jǐn)小慎微，"至今在銀行沒(méi)有一分貸款。"自1979年興辦新佳麗服裝廠（柒牌集團(tuán)前身）開始，洪肇設(shè)一直就沒(méi)有偏離過(guò)服裝航線，心無(wú)旁騖。
公司的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和中國(guó)的GDP一樣， 從新佳麗服裝廠到柒牌集團(tuán)的30年時(shí)間。繼續(xù)走高，沒(méi)有1年虧損過(guò)。"2010年柒牌服裝的銷售額接近20億元，比2009年增長(zhǎng)30%"洪肇設(shè)2月10日在接受本報(bào)記者采訪時(shí)透露。
從沒(méi)遇到過(guò)2010年這樣的利息漲幅， "做了31年服裝。有的布料從1米8元錢漲到17元，工人工資的漲幅達(dá)到50%60%"洪肇設(shè)說(shuō)。
計(jì)劃于今年5月正式上線， 柒牌集團(tuán)電子商務(wù)項(xiàng)目預(yù)算1億元人民幣。最終將獨(dú)立運(yùn)行。
"游手好閑"服裝企業(yè)
要么轉(zhuǎn)業(yè)， 要么轉(zhuǎn)型。這是擺在服裝企業(yè)面前的路徑抉擇，關(guān)乎生死。
"現(xiàn)在又有哪家男裝企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)做得好？"雅戈?duì)柖麻L(zhǎng)李如成對(duì)外界針對(duì)雅戈?duì)柖嘣闹靡梢恢北容^惱火。
做投資的 杉杉集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭永剛更是不同場(chǎng)所表示："現(xiàn)在不管服裝。"
雅戈?duì)柡蜕忌技瘓F(tuán)的表示頗具顛覆性意義。一家知名商業(yè)雜志就曾在一篇文章中點(diǎn)名批評(píng)雅戈?duì)?quot;游手好閑" 作為中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的兩面旗幟。
雅戈?duì)栂群竽贸?5億元， 2010年。認(rèn)購(gòu)多達(dá)10家上市公司的非公開發(fā)行股份。而在杭州舉辦的一場(chǎng)土地出讓會(huì)上，雅戈?duì)栆钥們r(jià)24.21億元的出手包攬杭州申花區(qū)域的兩幅地塊，并刷新紀(jì)錄。
雅戈?duì)柺菍幉ㄗ畲蟮?a target="_blank" >房地產(chǎn)商， 目前。也擁有寧波最大的進(jìn)出口貿(mào)易公司，還是寧波銀行的大股東。雅戈?duì)栐诜b、房地產(chǎn)和股權(quán)投資方面的舉動(dòng)，讓它曾在一段時(shí)間內(nèi)被視為中國(guó)公司"主業(yè)+投資"模式的范本。
雅戈?duì)栔鞔虍a(chǎn)品襯衫的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率， 數(shù)據(jù)顯示。已經(jīng)從2006年的50.23%下滑至2009年的29.37%雅戈?duì)?009年的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入中，69億元來(lái)自紡織服裝，凈利潤(rùn)為4.4億元；52億元來(lái)自房地產(chǎn)，凈利潤(rùn)卻高達(dá)28億元。
當(dāng)年約有86%凈利潤(rùn)來(lái)自股權(quán)投資和地產(chǎn)。其中， 雅戈?duì)?009年年報(bào)顯示。股權(quán)投資實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約16.25億元，占公司全年凈利潤(rùn)32.64億元的近一半。
"杉杉"西服專賣店開始逐漸在一、二線鄉(xiāng)村的商場(chǎng)中悄然消失， 杉杉更甚。不難發(fā)現(xiàn)。這與杉杉把太多的企業(yè)資源投入到新材料、投資等領(lǐng)域不無(wú)關(guān)系。
并在動(dòng)力電池領(lǐng)域全部涉足4個(gè)旁人難以攻克的核心環(huán)節(jié)：正極材料、負(fù)極材料、電解液、隔膜。 杉杉目前已是全國(guó)最大的鋰電池資料供應(yīng)商。
這個(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模如果生長(zhǎng)起來(lái)， 鄭永剛預(yù)計(jì)未來(lái)將是新能源時(shí)代："杉杉將由此從小容量電池資料邁向汽車電池領(lǐng)域。杉杉過(guò)去20多年的積累與之相比都只會(huì)是個(gè)零頭。"
鄭永剛曾多次在公開場(chǎng)所表示看好游戲行業(yè)， 此前。并將游戲行業(yè)喻為杉杉的又一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。之前，鄭永剛與杉杉集團(tuán)曾持有中科英華大約29.89%股份，后來(lái)大量減持，目前，鄭永剛占8.77%股權(quán)，仍為第一大股東。
2010年， 數(shù)據(jù)顯示。國(guó)紡織品服裝累計(jì)入口2065.3億美元，同比增長(zhǎng)23.6%內(nèi)銷市場(chǎng)上，去年我國(guó)限額以上企業(yè)（單位）服裝鞋帽、針紡織品類商品零售額達(dá)5874億元，同比增長(zhǎng)24.8%
卻不是服裝強(qiáng)國(guó)"已成各界共識(shí)。中國(guó)第一紡織網(wǎng)總編輯汪前進(jìn)表示， 2億件襯衫才干換來(lái)1架波音客機(jī)。"中國(guó)是服裝大國(guó)。入口超預(yù)期回升的原因，主要是金融危機(jī)迸發(fā)后西方去庫(kù)存化的結(jié)果，還有后期補(bǔ)庫(kù)存階段的需求迸發(fā)性增加。
面前缺乏一定的消費(fèi)者購(gòu)買力恢復(fù)的支持。未來(lái)一年里我國(guó)紡織品服裝市場(chǎng)份額擴(kuò)展有限， "但這僅為短期行為。入口將不再是大企業(yè)的主要利潤(rùn)源，一局部中小企業(yè)將會(huì)面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。"汪前進(jìn)表示。
2010年11月國(guó)內(nèi)規(guī)范棉花的價(jià)格已經(jīng)創(chuàng)下每噸3.3萬(wàn)元的歷史最高價(jià)， 來(lái)自中國(guó)棉花協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)顯示。與10月相比漲幅超越50%由于產(chǎn)量下降和需求旺盛，業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)2011年棉價(jià)仍將維持高位運(yùn)行。
杉杉內(nèi)衣三月兩檢不合格背后
鄭永剛已經(jīng)剝離了70%左右的生產(chǎn)能力， 服裝領(lǐng)域。轉(zhuǎn)而采用外包生產(chǎn)，并將杉杉原有的35個(gè)各地分公司、3600多名銷售人員全部解散。
從去年11月至今年2月短短3個(gè)月時(shí)間內(nèi)， 不料。杉杉股份的內(nèi)衣先后在河南、天津被檢不合格。媒體追問(wèn)："究竟是巧合還是質(zhì)量監(jiān)控存在漏洞呢？杉杉集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭永剛致力多元發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)軍游戲行業(yè)鎩羽而歸，又豪賭鋰電池新能源產(chǎn)業(yè)，沒(méi)想到老本行服裝業(yè)遭遇后院起火。"
國(guó)內(nèi)眾多服裝企業(yè)起家的秘訣， 服裝咨詢專家崔濤表示。一般是通過(guò)"重產(chǎn)品、大批量、大流通、低價(jià)格"等簡(jiǎn)單競(jìng)爭(zhēng)方式實(shí)現(xiàn)快速生長(zhǎng)。這為它制造了一種假象，好像只要將過(guò)去的勝利模式堅(jiān)持到底就能更快速地?cái)U(kuò)張。問(wèn)題是市場(chǎng)歷來(lái)就不是靜態(tài)的過(guò)去勝利的模式恰恰可能成為今日失敗的肇因。杉杉股份內(nèi)衣三月兩檢不合格的教訓(xùn)即在于此。
才導(dǎo)致了很多服裝企業(yè)在發(fā)展初期通過(guò)簡(jiǎn)單競(jìng)爭(zhēng)， "九成以上的服裝企業(yè)都是產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)一體化的推動(dòng)式經(jīng)營(yíng)。正因?yàn)橹袊?guó)服裝行業(yè)深層次的結(jié)構(gòu)性缺陷。就可快速成長(zhǎng)，后來(lái)卻忽然遭遇同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的厄運(yùn)。"崔濤說(shuō)。
確更好聽。但事實(shí)上， 還有人撰文指出："說(shuō)自己是投資人。都渴望重新樹立在男裝產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。雅戈?duì)柕亩嗥放茟?zhàn)略和杉杉的多品牌國(guó)際化路線都是因?yàn)榇恕?quot;而雅戈?duì)柗矫嬉惨辉購(gòu)?qiáng)調(diào)，"服裝領(lǐng)域一直很努力。服裝是其他產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。"
但和房地產(chǎn)、股權(quán)認(rèn)購(gòu)等資本運(yùn)營(yíng)不沾邊， 與李如成、鄭永剛不同的洪肇設(shè)即使拿出2億元成立"洪門堂投資有限公司"也涉足一些金融、安全的行業(yè)。"完全還是服裝行業(yè)里轉(zhuǎn)圈，著眼于長(zhǎng)期的發(fā)展。"
沒(méi)有在海外設(shè)立銷售機(jī)構(gòu)， "海外拓展業(yè)務(wù)"和"電子商務(wù)項(xiàng)目"柒牌2011年的主打動(dòng)作。"目前的規(guī)劃還只是以品牌形象推廣為主。也沒(méi)有設(shè)定電子商務(wù)具體的銷售指標(biāo)，看中的后市和潛在消費(fèi)人群。"洪肇設(shè)說(shuō)。
不只是柒牌謹(jǐn)慎面對(duì)網(wǎng)絡(luò)， 業(yè)內(nèi)人士指出。其實(shí)服裝企業(yè)獨(dú)立做電子商務(wù)的屈指可數(shù)，類似凡客這類企業(yè)更多是營(yíng)銷公司，而非制造型企業(yè)。包括七匹狼、九牧王也是淘寶商城上開設(shè)官方旗艦店，只有報(bào)喜鳥在運(yùn)營(yíng)BONO網(wǎng)站，但銷售情況并不理想。數(shù)據(jù)顯示，七匹狼2009年的財(cái)報(bào)顯示網(wǎng)上銷售額300萬(wàn)元，只占全部銷售額的1.5%
