據有關研究預測，2007年至2012年全球護發品市場年均增長率大約為3，與化妝品及護理 品其他產品類型相比較而言，護發品是相對飽和的市場。但隨著一些新興國家市場的有力支撐，整個市場前景還是令人樂觀的。Euromonitor國際公司表 示，2007年至2012年這五年間，亞太地區和拉美地區市場可望實現6的增長，這主要是由于這些地區市場的消費者開始越來越效仿西方國家頭發護理及美發 習慣，從而極大地推高了護發美發品的市場需求。

　　EuromonitorInternational公司統計數據還顯示，亞太市場中最具潛力的是 中國和印度市場。到2012年中國市場增長可能會達到14之多，創造了25億美元的市場價值，而印度市場預計增長率將達到9，實現6億美元的市場值。

　 　中國護發品市場。有關專家還進一步表示，中國護發品市場的增長最主要的推動力在于洗發水等產品，2007年至2012年之間將為整個中國美發護發品市場 貢獻出20億美元的價值。隨著人們生活水平的提高，可支配收入增加，城市化程度進一步推進，中國消費者越來越注重自己的外形容貌，從而也在一定程度上改變 了很多人一貫而來的洗發習慣。例如，消費者洗頭的次數更加頻繁，從以前的四五天洗一次開始變得每天或者每隔一天清洗頭發一次。由此而來，整個市場最直接最 明顯的改變就是洗發水和護發素等產品的銷售額迅速增長。另外，消費者的選擇偏好方面也開始從以前選擇單一的洗發水或護發素產品變成選擇各種多功能或二合一 類型的產品，以適應各種不同場合的需要。

　　當然，由于很大一部分消費者并不熟悉一些護發產品的功能，護發 素等營養性產品的需求還不是很成熟。消費者，尤其是女性朋友們越來越意識到定型產品或染色劑但呢個產品給自己的頭發帶來很多損傷。因此，隨著對護發類產品 性能的不斷了解，這類產品給人帶來的益處也會逐漸為人所熟知，從而使得更多人會選擇它們來減少或修復頭發損傷，防止各種老化現象的出現，如頭發干枯及掉發 等。

　　盡管市場前景總體令人樂觀，但中國洗發護發品市場主要由大型國際品牌所壟斷，如寶潔和聯合利華等， 因此競爭仍然激烈。要在如此激烈的競爭中制勝，最佳的方式就是要集中一些新穎的領域，推出具有特殊功能的產品來吸引廣大消費者的注意力。例如，2007年 聯合利華公司推出了Clear新品，針對單一的性別群體—男性消費者的洗發品，尤其適合男性發型及頭皮特征，受到很多男性朋友的青睞，不愧能真正從消費者 需求的角度出發，從而贏得市場占有率。

　　印度護發品市場。與中國市場相比較而言，印度護發品市場的增長勢 頭稍弱。未來五年之內，整個印度國家市場可望實現6億美元的市場價值。然而印度市場出現了一個非常有趣的趨勢就是盡管居民收入水平沒有較大增長甚至未能保 持原有水平，消費者卻越來越接受并效仿西方國家洗發護發方面的一些習慣。

　　舉例來說，只有到了近幾年來， 洗發露及各種護發素才開始慢慢成為因素大眾或家庭用產品。隨著印度人們越來越關注自己在別人眼中的外在形象，消費者開始將這些產品視為家庭整體需要而不再 是個人特殊用途需要。

　　我們還不能忽視那些相對較低收入人群的消費需求，他們其實也非常關注自己的外在形 象，只是有些洗發用品或護理品的價格超出了其可承受的范圍，經濟因素成為了最主要的障礙。正因為看到了這一情況，為了解決這些消費者需求的問題，國際主要 頭發護理品公司如聯合利華公司推出了一些小包裝的洗發產品，竭力降低成本，從而降低價格，使其成為這類消費者可負擔范圍內的產品。也正是這一理念開始推動 各大公司紛紛深入各個層面的的護發品市場。中低收入人群主要依賴發油或護發基礎產品，但這一局勢也在不斷變化。消費者越來越傾向于學習西方國家的頭發護理 習慣，使用護發素發膜等產品來取代發油。

　　同時，消費者還開始尋找那些具有特殊細化功能的產品，如去死皮 防頭屑和防止頭發斷裂的洗發水和護發品等。天然成分及天然加工產品更是受到廣大愛美同時愛護身體的消費者的垂青，他們總注意在選擇購買所需的洗發水、染色 劑和其他頭發護理品及美容品時檢查其原料成分是否健康、天然及具有顯著功效等。

　　就市場情況而言，印度市 場主要由當地品牌和國際品牌所主導，與中國市場類似的是也是有聯合利華等大品牌引領整個市場。值得一提的是印度市場的本地品牌與國際品牌分工明確，本地品 牌主要提供滿足本地人頭發護理習慣需要的產品，如發油等;而國際品牌更集中洗發水及護發品等西方護發美發習慣的產品。有關人士表示，其實印度市場的這種局 勢可以通過本地品牌與國際品牌的強強聯手，推出以西方護發習慣為主導、印度本地發油類產品為輔助的產品結構，必將在未來幾年獲取成功。這也是在分析了印度 消費者不斷轉變的消費習慣而得出的。

　　拉美護發品市場。 EuromonitorInternational市場調研公司分析表示，就整個拉美市場而言，巴西可以稱得上是最具發展機遇的，CAGR增長率預計達到 8，為整個拉美護發品市場貢獻大約30億美元的市場價值。

　　目前巴西消費者的護發習慣基本類似于西方其他 國家，尤其注意選擇能專門針對不同皮膚類型和頭發類型的產品來滿足其需求。從而推動了專門用途型護發品的發展。巴西護發品增長主要部分就是護發素及發膜等 產品。同時，女性消費者青睞高質量且可以說是具有“奇跡般”效果的產品，甚至不惜同時選用幾類產品來達到最佳的護發和美發效果。

　 　聯合利華等國際大品牌也非常注重這一市場的營銷策略，加大投資9000萬美元和6800萬美元在Seda和Dove品牌中。2007年歐萊雅公司也加大 投資，推出GarnierFructis和Elsève最新款洗發水和護發品。其中ElsèveVolumeControl更是獲得了最大的支持。近兩年 來，寶潔公司還與巴西一些知名模特如GiseleBündchen等簽約來推銷其產品，可見對這一新興市場及其潛力的高度重視。

　 　展望未來，全球消費者都普遍出現的一個潮流就是越來越關注和順應時尚潮流的發展，將護發美發作為日常美容護理的一個主要組成部分。更多具有特殊或多重功 效的洗發水、護發品及美發定型產品等都將成為消費者長期需求的產品類型之一，而各大公司在這個迅速騰飛的新興市場中站穩腳根，就必須把握消費者心理和市場 需求的脈搏。（來源：中國行業研究網）