2011年"家電下鄉(xiāng)"政策延續(xù)、惠農(nóng)措施全面實(shí)施、鄉(xiāng)村化進(jìn)程加速，   因此。一系列利好消息，有望使三、四級市場成為中國家電行業(yè)新的增長點(diǎn)。

中國家電行業(yè)更是解脫了"寒冬"再次煥發(fā)了"生機(jī)"據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示：2010年全年國內(nèi)家電市場零售額規(guī)模超越10400億元。首次突破萬億大關(guān)，2010年。給中國家電業(yè)注入了一針強(qiáng)心劑。2011年家電行業(yè)是否能延續(xù)去年的增長？看看今年春節(jié)期間家電業(yè)的銷售紅紅火火，咱們心里就有底了吧。

   春節(jié)家電銷售額繼續(xù)增長

2011年春節(jié)向我走來。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，   當(dāng)大家還在激烈爭辯、舉證家電今年會不會漲價(jià)的時(shí)候。春節(jié)期間家電業(yè)絲毫沒有受到漲價(jià)風(fēng)聞影響，各大家電賣場銷售火爆，今年春節(jié)假日期間，全國零售商場和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額4045億元，同比增長19%家電、通訊器材倍受親賴，銷售額同比增長21.9%和 20.5%蘇寧、國美等家電連鎖企業(yè)在節(jié)前幾天銷售額一度呈現(xiàn)"井噴"現(xiàn)象。平板彩電以及數(shù)碼3C產(chǎn)品受到青年消費(fèi)者的熱捧，占據(jù)了幾乎70%銷售份額。白電方面，消費(fèi)者對冰洗高端產(chǎn)品的追捧進(jìn)一步升級，三門及三門以上高端冰箱銷售占據(jù)冰箱銷售總體份額的六成以上，比去年同期增長一倍；變頻洗衣機(jī)空調(diào)也成為銷售主力；而價(jià)格越加探底的電視更加成為大家爭相入手的產(chǎn)品。

還有家電網(wǎng)購銷售業(yè)績的全面飄紅，   春節(jié)家電市場的火爆不只體現(xiàn)在賣場里。不少消費(fèi)者不愿去擁擠的商場里挑選貨物，而是選擇網(wǎng)上下訂單這種方便快捷的購買方式，使網(wǎng)購家電再春節(jié)期間成為家電銷售新的增長點(diǎn)。

   贊助春晚廣告宣傳全面發(fā)力

廠商們仿佛是集體說好的春節(jié)期間卯足了勁打廣告，   家電業(yè)歷來沒有今年這么高調(diào)。春晚之前美的特約贊助廣告，天氣預(yù)報(bào)黃金時(shí)間輪播的九陽、美的海爾、西門子的廣告，不只是中央臺，地方臺也成為廠商們宣傳的"戰(zhàn)場"海信特別贊助的山東衛(wèi)視春晚，以及各個(gè)衛(wèi)視黃金時(shí)段的廣告頻繁轟炸著觀眾的視覺。

    高端依然是今年主流

互聯(lián)網(wǎng)LED電視、豪華多開門保鮮冰箱、滾筒洗衣干衣一體機(jī)、直流變頻空調(diào)全功能微波爐等高端化產(chǎn)品開始迅速分割市場份額。2011年1月11日工信部發(fā)布了關(guān)于加快我國家用電器行業(yè)自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》提出到2015年，   縱觀2010年中國家電市場的產(chǎn)品高端化趨勢明顯加速。行業(yè)80%以上企業(yè)制訂、實(shí)施明確的品牌戰(zhàn)略。這些標(biāo)明，2011年家電市場的高端化、品牌化將進(jìn)入加速度。

品牌口碑最受消費(fèi)者重視，   中國家電網(wǎng)總編呂盛華說："對于高端家電產(chǎn)品的屬性認(rèn)知。而在實(shí)際購買時(shí)消費(fèi)者最看重的因素中，品牌的獲選率高達(dá)七成。高端家電與家居的設(shè)計(jì)結(jié)合將成為未來的發(fā)展趨勢。"高端化將成為企業(yè)競爭的重要籌碼。

產(chǎn)品消費(fèi)升級已經(jīng)深入2011年的家電發(fā)展軌跡中，   綜上所述。無論是鄉(xiāng)村市場還是農(nóng)村市場都表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。這種產(chǎn)品升級趨勢將會不斷蔓延，為保證行業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展指明了方向。

   三四級市場將更加廣闊

三、四級市場顯現(xiàn)出新商機(jī)，   "十二五"期間中國鄉(xiāng)村化建設(shè)將達(dá)到60%左右。這就進(jìn)一步催生了家電企業(yè)對三、四級市場消費(fèi)群的潛力挖掘。一些大品牌在一、二級家電市場格局基本穩(wěn)定的情況下，借"家電下鄉(xiāng)"攻城略地，增加了三、四級市場投入，并步步為營著力開拓三、四級市場。而原本就以三、四級市場為主戰(zhàn)場的中小企業(yè)正在一方面拓展更多的地區(qū)市場，一方面做品牌推廣，提升在當(dāng)?shù)仄放频挠绊懥ΑＨ?、四級市場競爭白熱化，成為廠商博弈新戰(zhàn)場。截至2010年底，"家電下鄉(xiāng)"累計(jì)產(chǎn)品銷售額1732億元，比2009年的640億元，累計(jì)增長達(dá)到170%中國家電制造業(yè)、流通業(yè)聯(lián)手，正在將三、四級市場發(fā)展成家電行業(yè)新的增長極。