依然反應(yīng)出比較樂觀的態(tài)勢。但我卻可以看到對于家居建材行業(yè)來講，   本次央視招標(biāo)的結(jié)果對于整個經(jīng)濟(jì)形勢的預(yù)期。一個市場沉淀的關(guān)鍵時期。也許在2011年，將成為家居行業(yè)眾多企業(yè)的分水嶺，能夠不被大浪淘沙堅持下來的將會獲得更多的市場份額，占據(jù)制高點。市場困局的環(huán)境下，一些山寨企業(yè)，資金鏈脆弱，品牌意識不強的將遭到淘汰。

每年都會有各行業(yè)的龍頭企業(yè)來角逐，   被稱為“中國經(jīng)濟(jì)風(fēng)向標(biāo)”央視廣告招標(biāo)樹大招風(fēng)。相對于2010年建材家居業(yè)可謂是著實火了一把，2010年居然之家、紅星美凱龍、科寶博洛尼、中至信家具等越來越多的家居建材企業(yè)呈現(xiàn)在招標(biāo)會的現(xiàn)場，而家居建材企業(yè)也成為本次招標(biāo)會的大贏家”最終北京居然之家投資控股集團(tuán)有限公司再次以7200萬元中標(biāo)央視一套黃金時段廣告，而三棵樹、科寶博洛尼等一批知名家居企業(yè)也在今年的CCTV黃金資源廣告招標(biāo)會上突出重圍分別以8000萬和近3000萬的重金成為代表行業(yè)的黑馬”

與去年廣受關(guān)注的家居行業(yè)大熱情況相比，   2011年招標(biāo)剛剛落幕。家居行業(yè)今年熱情急速消散。家具建材行業(yè)招標(biāo)預(yù)售總額突破3億元，建材，廚具等細(xì)分行業(yè)都出現(xiàn)了企業(yè)競標(biāo)。目前的市場氣氛仍然低迷，雖然身處不景氣的市場環(huán)境，卻正是因為如此，更多的企業(yè)希望通過廣告手段打破市場困局，尤其是一些本來在市場上知名度不夠高的家居企業(yè)。央視廣告是一舉成名的重要跳板。過去曾經(jīng)借助央視廣告成名的企業(yè)當(dāng)年嘗到不少甜頭，但現(xiàn)今許多家居企業(yè)已經(jīng)無法如此豪氣地一擲千金了

   靠央視砸出品牌意圖明顯

這是央視網(wǎng)上招標(biāo)的最大單。安信則成了油漆、地板、裝修裝飾等細(xì)分行業(yè)的代表企業(yè)安信地板作為家居行業(yè)的代表，   紅星美凱龍以1億元拿下了晚間新聞》全年特約廣告權(quán)。總共投入了4300萬認(rèn)購額，受到不少關(guān)注。與家居息息相關(guān)的家電企業(yè)美的一舉奪得2011年央視標(biāo)王，但具體競標(biāo)金額央視并未透露。

家居行業(yè)在央視投放廣告的習(xí)慣上有一點不同，   跟其他行業(yè)往往是最具實力的幼稚企業(yè)掀起廣告爭戰(zhàn)的情勢相比。未成名的企業(yè)喜歡猛砸銀子打響品牌，而一旦品牌的知名度夠了便紛紛轉(zhuǎn)而把資本投入到渠道建設(shè)。爾后家居企業(yè)對廣告投放的預(yù)算，也會更趨向于根據(jù)地域，根據(jù)市場需要來細(xì)分。

   成名”后轉(zhuǎn)身渠道

投放比例大幅減少。與去年大舉投入央視廣告預(yù)算的情形相比，   掌上明珠今年在央視將適度投放廣告。掌上明珠認(rèn)為去年發(fā)力央視，借助央視的影響力讓品牌形象更加深入人心，有了這個基礎(chǔ)性的鋪墊以后，今年將主要精力集中在終端渠道的開拓上。

今年也表示暫時不考慮央視廣告投放。營銷重點也將轉(zhuǎn)移至其他媒體渠道上。家居行業(yè)拿下最大單的安信地板，   而0809年猛然發(fā)力央視廣告的雙虎集團(tuán)。雖然今年在網(wǎng)絡(luò)媒體的投放預(yù)算只有400500萬元，但他總裁盧偉光也明確表示，網(wǎng)絡(luò)廣告這個渠道將在今后越來越迅猛地威脅傳統(tǒng)的電視，報紙等媒體傳達(dá)渠道。筆者相信，許多家居品牌也正在使用一種慣常的戰(zhàn)略，首先花巨資猛砸央視等激進(jìn)主流媒體，打響品牌，然后便開始著力終端渠道的鋪設(shè)，有了響亮的名頭，吸引經(jīng)銷商的目光將省力不少。

   幼稚的細(xì)分市場在廣告投入上更顯理性

央視2011年廣告招標(biāo)，   縱觀今年。中標(biāo)金額高達(dá)126.687億，創(chuàng)17年歷史新高，比去年增長15.52％。而家居企業(yè)從去年的光芒四射變得相對低調(diào)。這也許說明，之前過于浮燥的家居行業(yè)終于得靜下心來，細(xì)細(xì)斟酌企業(yè)的走法，不再是高歌猛進(jìn)式的突擊，而是精雕細(xì)琢的耕耘。一些細(xì)分的家居建材行業(yè)中，有實力的企業(yè)更加希望通過廣告?zhèn)魉推髽I(yè)訴求。一些趨向于更為成熟的行業(yè)里，例如涂料業(yè)，多樂士，立邦跟散樹等品牌的央視廣告資源爭奪戰(zhàn)，顯得更為理性和健康。